SIRENAS: La guía de marketing digital para construir una marca desde cero | Daniela Ferrer

Daniela Ferrer es la fundadora de Sirenas, la marca de swimwear bumanguesa que nació desde cero a los 21 años después de repartir volantes, manejar redes sociales ajenas y no encontrar el vestido de baño que quería para su primer viaje a Cartagena. En esta conversación grabada en el Santander Fashion Week, Dani nos cuenta cómo pasó de community manager de diez marcas al tiempo a construir su propia empresa con taller, tienda y pasarela, el papel que jugaron su papá y su esposo Carlos en cada decisión, y por qué la comunidad siempre va antes que el producto. 00:00 Bienvenida desde el Santander Fashion Week 04:00 REPARTIR VOLANTES EN EL SEMÁFORO: EL PRIMER TRABAJO A LOS 13 AÑOS 04:46 De los volantes a MailChimp: el salto al mundo digital 08:05 Community manager de diez marcas sin saber que así se llamaba 11:30 "LIPO SIN CIRUGÍA": CUANDO CREAR UN NOMBRE CAMBIA TODO 14:17 "Negrita, ¿por qué no creas algo tuyo?" — El papá que siempre empujó 17:56 Los "no" antes de Sirenas: no competir con los jefes que le dieron la mano 18:38 "¿QUÉ TE GUSTA?" — VIAJAR. SOLO HABÍA IDO A SAN GIL 22:17 Competir contra Agua Bendita y Touché sin presupuesto 27:02 Una muestra por silueta y lo que suceda: así arrancó Sirenas 28:00 EL MÉTODO SIRENAS: CUANDO TU ESPOSO VE LO QUE TÚ NO VES 31:26 Un viaje = contenido + alcance orgánico + canjes + ventas 37:48 ¿QUÉ SIGUE FUNCIONANDO EN MARKETING DIGITAL Y QUÉ YA NO? 41:38 Las clientas compran el viaje, no solo el bikini 44:26 ¿QUÉ ES UN COMMUNITY MANAGER EN 2026? 48:55 La estrategia uno a uno que nadie hace: seguir a cada clienta 54:14 El Método Sirenas revelado: siete arquetipos de mujer 58:23 ¿PARA QUÉ SIRVE UN DESFILE DE VERDAD? 01:03:15 La pasarela no es para 200 personas, es para las 20.000 que ven el video 01:10:53 LA ASESORA QUE USA EL PRODUCTO VENDE DIFERENTE 01:15:23 Dos públicos sagrados: el equipo (el alma) y las clientas (la sangre) 01:19:46 DEJÉ DE HACER LO QUE FUNCIONABA POR SEGUIR TENDENCIAS 01:25:43 La historia de la chica del desayu